Google再營(yíng)銷(xiāo)（Remarketing）是根據(jù)之前訪問(wèn)過(guò)你網(wǎng)站的用戶展開(kāi)的后續(xù)宣傳，利用再營(yíng)銷(xiāo)，將廣告信息再次推送到曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)你的網(wǎng)站用戶面前，并根據(jù)他們?cè)L問(wèn)過(guò)的版塊定制這些廣告。而利用動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)，你可以在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，向網(wǎng)站訪問(wèn)者展示包含他們?cè)谀憔W(wǎng)站上瀏覽過(guò)的具體產(chǎn)品的廣告，你可以吸引他們的注意力，并促使他們返回你的網(wǎng)站完成購(gòu)買(mǎi)。從而提高廣告的精準(zhǔn)度，對(duì)受眾進(jìn)行準(zhǔn)確定位，提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

哪些廣告客戶應(yīng)當(dāng)使用再營(yíng)銷(xiāo)？

再營(yíng)銷(xiāo)是一種使用范圍非常廣的工具，任何類(lèi)型的廣告客戶都可以通過(guò)它來(lái)改善投資回報(bào)率，該工具既不受廣告系列用途（樹(shù)立品牌、直接效果等）的約束，也不受廣告格式的影響。

搜索網(wǎng)絡(luò)廣告客戶可以利用再營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)一體化的廣告系列策略。先通過(guò)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告為網(wǎng)站吸引到流量，然后對(duì)那些訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的用戶進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)，即在整個(gè)Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的各種網(wǎng)站上向其展示符合其需求的廣告。

在結(jié)合使用關(guān)鍵字廣告和再營(yíng)銷(xiāo)功能后，您的廣告系列的總體轉(zhuǎn)化次數(shù)可能會(huì)有所提高。比如說(shuō)，您的某些關(guān)鍵字之前沒(méi)有在促進(jìn)轉(zhuǎn)化方面體現(xiàn)出理想的效果，因而未能得到重用；但這些關(guān)鍵字可以用來(lái)為網(wǎng)站吸引流量，進(jìn)而通過(guò)針對(duì)相應(yīng)用戶進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)來(lái)促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)的設(shè)置前提

你的網(wǎng)站擁有Google Merchant Center（GMC）帳戶，將AdWords帳戶與Merchant Center帳戶進(jìn)行關(guān)聯(lián)后可以使用動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)。如果你投放Google PLA廣告，已經(jīng)關(guān)聯(lián)過(guò)GMC和AdWords，就不用再關(guān)聯(lián)了。

動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)功能是如何實(shí)現(xiàn)的？

你需要在網(wǎng)站上的所有頁(yè)面中添加再營(yíng)銷(xiāo)代碼，并一起添加產(chǎn)品ID的自定義參數(shù)（和一些其他自定義參數(shù)）。當(dāng)用戶訪問(wèn)你的網(wǎng)站時(shí)，再營(yíng)銷(xiāo)代碼便會(huì)將他們添加到再營(yíng)銷(xiāo)列表內(nèi)，并將產(chǎn)品ID（就是產(chǎn)品的SKU）與相應(yīng)的訪問(wèn)關(guān)聯(lián)起來(lái)。隨后，當(dāng)這些訪問(wèn)者瀏覽Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的某個(gè)網(wǎng)站且你的廣告獲得展示時(shí)，AdWords將再營(yíng)銷(xiāo)儲(chǔ)存訪問(wèn)者訪問(wèn)的產(chǎn)品ID與Google Shopping Feed數(shù)據(jù)里面的產(chǎn)品ID關(guān)聯(lián)起來(lái)，并從你的Google Merchant Center中獲取這個(gè)產(chǎn)品圖片、名稱和價(jià)格，并在廣告中展示這些信息。注意，再營(yíng)銷(xiāo)代碼產(chǎn)品ID參數(shù)一定要等于Google Shopping Feed里面的產(chǎn)品ID，這里的產(chǎn)品一般是產(chǎn)品的SKU。

動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)代碼Adwords后臺(tái)獲取

從Adwords后臺(tái)路徑“共享庫(kù) – 受眾群體 – 設(shè)置動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)”獲取動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)代碼。

動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)代碼定制和添加方法

你需要在網(wǎng)站的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上添加動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)代碼（代碼段）。該代碼會(huì)收集用戶訪問(wèn)過(guò)的產(chǎn)品 ID 和網(wǎng)頁(yè)類(lèi)型（產(chǎn)品頁(yè)、購(gòu)物車(chē)頁(yè)面、購(gòu)買(mǎi)頁(yè)、常規(guī)網(wǎng)站訪問(wèn)頁(yè)）。下面是動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)代碼外觀的一個(gè)示例，并非你應(yīng)添加到網(wǎng)站中的代碼段。

綠色字體部分（位于 ecomm_totalvalue: ‘REPLACE_WITH_VALUE’ 的下方，以 標(biāo)記結(jié)尾）包含自定義參數(shù)，而藍(lán)色字體部分（以標(biāo)記結(jié)尾）包含再營(yíng)銷(xiāo)代碼。
1.必須在網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁(yè)上實(shí)施該代碼（添加到緊挨著 標(biāo)記之前）。

2.要根據(jù)網(wǎng)頁(yè)上的信息將值（比如產(chǎn)品 ID、網(wǎng)頁(yè)類(lèi)型、總價(jià)值）動(dòng)態(tài)地發(fā)送到你的 AdWords 帳戶，自定義參數(shù)是唯一方法。

自定基本參數(shù)

注意事項(xiàng)

如果你想為不同的頁(yè)面類(lèi)型增加不同的自定義參數(shù)，比如訪客年齡、性別、是否登錄、高消費(fèi)得分等等，請(qǐng)參考《自定義代碼以吸引適當(dāng)?shù)脑L問(wèn)者并優(yōu)化出價(jià)》

動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)代碼自定義樣例
動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)代碼自定義樣例可以參考Lightinthebox和Tmart,我以Lightinthebox為例吧!

1、首頁(yè)自定義參數(shù)如圖

2、目錄頁(yè)自定義參數(shù)如圖

3、產(chǎn)品頁(yè)自定義參數(shù)如圖

4、購(gòu)物車(chē)頁(yè)面自定義參數(shù)如圖

其他頁(yè)面就不一一列舉了，數(shù)據(jù)自定義參數(shù)越詳細(xì)，后面Adwords動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)Cookies細(xì)分也越詳細(xì)，投放廣告的精度也越高，例如上面lightinthebox除了定義基本的prodid、ecomm_pagetype、ecomm_totalvalue三個(gè)參數(shù)之外，還自定義了pcat、pmargin、 language、currency、gender等等。

動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)廣告效果的主要功能
1.自動(dòng)優(yōu)化版式功能 – 使用多種算法來(lái)選擇預(yù)計(jì)對(duì)各訪問(wèn)者群組和設(shè)備效果最佳的具體版式。

2.產(chǎn)品推薦引擎 – 為每個(gè)廣告確定最佳的產(chǎn)品組合。動(dòng)態(tài)廣告會(huì)展示訪問(wèn)者在你網(wǎng)站上瀏覽過(guò)的產(chǎn)品和系統(tǒng)推薦的產(chǎn)品。AdWords會(huì)推薦你網(wǎng)站上的熱門(mén)產(chǎn)品，以及用戶通常會(huì)搭配其他產(chǎn)品一起購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。

3.系統(tǒng)可以提供允許你在不同廣告尺寸的單個(gè)廣告中展示 1、2、4 或 6 款產(chǎn)品的不同廣告版式。

4.實(shí)時(shí)出價(jià)算法 – 針對(duì)每個(gè)展示機(jī)會(huì)計(jì)算最優(yōu)的出價(jià)。